「好」補！ 國泰追中信 只差35萬張 - 信用卡

【新聞】「好」補！ 國泰追中信 只差35萬張

2014-01-21 中國時報 黃琮淵／台北報導

新聞圖片：http://ppt.cc/ReVh

「好」補！90萬張好市多聯名卡換手，牽動
國銀發卡版圖，國泰世華銀去年底有效卡數
衝上294萬卡，與龍頭中國信託間的差距縮小
到35萬張，是兩銀行卡量最接近的一次，發卡
龍頭會否換人做，備受金融圈關注。

為穩住龍頭地位，中信銀火力全開，不計成本
要留住客戶。旗下可在好市多消費的寰遊美國
運通卡，回饋率拉高到1.68％，說什麼都不讓
國泰世華的1.5％專美於前。

中信國泰間的卡戰，從去年下半年一路打到年底，
中信因痛失好市多發卡權，去年12月單月卡量
驟減112萬張，不只有效卡數降至329萬張的低點，
活卡率更是跌破6成。

反觀國泰世華在取得發卡權後，有效卡數從
去年7月底的241萬卡，成長至294萬卡，淨增
53萬卡高居國銀之冠。一來一往間，與中信銀
卡量大幅拉近，甚至威脅其龍頭地位。

中信銀主管直言，最差狀況就是這樣，國泰世華
因好市多聯名卡帶動有效卡量激增，早在意料之中，
接下來雙方「要硬碰硬了」，中信銀在拓展新戶同時，
也不會忽略舊戶，會持續推出具競爭力產品。

除國泰中信之爭外，近年靠著吉祥物招財貓成功
締造龐大發卡量的玉山銀，去年底打出哆啦A夢
的效果不俗，有效卡數衝上235萬卡，與排行第三
的花旗銀僅差5萬卡。

銀行業者指出，花旗銀在董事長管國霖交出個金業務
主導權，正式退居二線之後，難免遭遇信用卡業務
瓶頸，這讓花旗在這波卡戰中幾近消音，然遭國銀
超車，對向來倚重信用卡業務的花旗銀，確實也是警訊。

銀行業者認為，去年的發卡主軸是好市多與
悠遊聯名卡，今年則是eTag聯名卡，花旗銀在
這三項全都缺席，產品線已不如人，反觀緊追在後
的玉山銀「3樣拿了2樣」，加上強大的動員力量，
超前花旗銀只是早晚的事。

來源連結：
http://money.chinatimes.com/news/news-content.aspx?id=20140121000779&cid=1210

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