5G智慧型手機將讓廠商又面臨洗牌風險與 - 股票

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5G智慧型手機將讓廠商又面臨洗牌風險與機會

每一代新行動技術都會造成巨大的破壞，市場領導者都是小心翼翼的面對，以免失去地位
。因為在大多數情況下，許多大廠永遠無法恢復昔日的光輝進而沒落。根據研究機構
Strategy Analytics對於5G的來臨，卻認為以目前證據顯示，5G時代的智慧型手機大廠仍
會是三星、華為與蘋果的天下。

Strategy Analytics在5G時代中，斷言未來的贏家仍是全球三大智慧型手機廠商，但是市
場佔有率很可能會有所下降。

隨著每一代新產品（包含：GSM，WCDMA，LTE）的出現，手機在設計語言、應用與體驗上
都持續出現重大變化。每一代蜂巢網路的揭露都以破壞現狀的方式，讓手機設計進入變革
期。

例如：諾基亞在2G時代崛起，進而達到銷售頂峰，可是進入3G時代，卻失去1/3市場，並
在4G世界中消失。摩托羅拉也是從2G時代崛起，並能與諾基亞對抗，可是進入3G過程中，
失去了其全球手機市場占有率的五分之四。至於三星，則是抓住了3G出現的契機，且憑藉
著快速追隨者的定位，以及價格實惠的技術口號，延續到4G時代。但是卻在華為崛起的同
時，逐步失去市場佔有率。

Strategy Analytics認為進入5G時代，除了三大廠商之外，將會出現兩個主要供應商群體
爭奪這一市場：各區域的本土參與者和以全球市場為規模的尋找者。例如：夏普、中興通
訊與索尼都屬於各個區域的本土業者，希望透過區隔化市場與理解本土市場模式在一定的
市場中生存。這些供應商需要更加靈活的推銷自己品牌，並將功能和技術聯繫起來，以推
動本地品牌價值。這些廠商的特質是能夠將技術、功能與行動營運商需求相結合，再透過
有效管理SG＆A成本，即可獲得利潤。

至於全球規模的尋找者，像小米，Vivo和OPPO的廠商已經通過在足夠的市場中建立銷售，
行銷和通路的資源，這可以擴大其在本土或其它市場的業務，進而達到8000萬以上的銷售
規模，並建立利潤中心。例如：小米擁有豐富的現金流，在中國，印度和歐洲擁有強大的
影響力，未來將在美洲與其它廠商展開激烈競爭。

隨著大廠開始往5G與折疊式手機方向前進，智慧型手機的零售價格勢必再向上推升價格，
可以想像一支具有5G與折疊式螢幕的智慧型手機可能高達1500至2000美元，這對於許多消
費者來說，是一種難以接受的價格，所以勢必面臨競爭的風險。

總之，5G代表了新商機，手機產業將面臨重新洗牌的機會，如果不抓住就必須再等十幾年
了。

3.心得/評論：
大廠們紛紛將重心轉往5G手機，這一波的改革也意味著供應商的重新洗牌，若沒有掌握好
恐像之前的Nokia或中國金立一樣逐漸淡出市場。

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