3月玉山卡量擠進前三 豪助攻國泰世華登王 - 信用卡

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零售業進入「三窮四絕」的淡季，使得信用卡市場更顯低迷，今(101)年3月份的信用卡簽
帳金額為1,391億元，僅比上(2)月增加近90億元，更只較去(100)年同期多出25億，不過
仍創下歷年同期新高。至於累計第一季刷卡金額則有4,197億元，與去年相較成長6.18%。
而本月流通卡量排名出現重要變化，玉山銀行以微幅領先擠進前三大發卡行。


　　根據金管會3月份信用卡揭露資料顯示，國內36家發卡機構的流通卡數比上月多13.4
萬張，增至3,297萬張，有效卡數也有8.2萬張的成長。其中，玉山銀行蟬聯三個月發卡王
，本月雖然屈居第二，但累計流通卡數已達294萬4,963張，以逾2萬張的差距，擠下台新
銀行(292萬4,244張)，順利成為第三大發卡銀行。


　　在整體新發卡數上，3月有42萬3,150張，比上月多出8.8萬張，但較去年3月少了5萬
張；停卡數為30萬1,482張，則比2月減低2萬餘張，較去年同期多出3.2萬。整體淨發卡數
(發卡量減停卡數)高達12萬1,668張，連續2個月呈現正數，顯示銀行發卡穩定成長。


　　國泰世華銀行在3月初連續發行了太平洋SOGO悠遊聯名卡及新版「NBA悠遊聯名卡」，
尤其在林來瘋「豪」神的強力助攻下，NBA卡當月發出1萬8千多張的佳績，使得當月新發
卡量達到5萬4,219張，登上發卡王寶座，並一舉粉粹了玉山銀行四連霸的企圖。


　　玉山銀果然是因「輸」豪之故，以5萬3,812張新卡數，微幅差距而落居第二位，主力
商品仍為家樂福聯名卡及悠遊聯名卡。第三的中國信託以4萬9,055張緊追在後，排第四的
仍為台新銀行(32,048張)，而匯豐銀行在積極促銷下，3月新發卡數突破3萬張(30,090張)
由上月的第9名直上第5名。至於發卡在萬張以上的銀行，本月由上月的10家擴增至13家。


　　3月停卡數最多的仍是聯邦銀行(40,658張)，連續2個月蟬連首位；居次的國泰世華停
卡也有3萬626張；台北富邦(28,760張)、中國信託(28,210張)、花旗銀行(24,528張)、台
新銀行(21,831張)，均有超過2萬張的停卡。


　　本月整體的有效卡率維持在63.60%，花旗銀行提升至83.14%，立於不敗之地，排第二
的台灣永旺再次下滑至74.03%。而過去有效卡率曾高達74.48%的台北富邦，在失去全國加
油卡後，一度跌落至65.39%，本月排第三頗有重振雄風之勢，以69.30%兵臨7成大關之下
。


　　其餘超過平均值的銀行，有國泰世華(68.99%)、渣打銀行(68.89%)、第一銀行
(68.77%)、中國信託(68.15%)、彰化銀行(67.62%)、玉山銀行(66.00%)、華泰銀行
(65.87%)、三信銀行(64.88%)、台新銀行(64.82%)、匯豐銀行(64.65%)及兆豐銀行
(64.07%)等。


　　在簽帳金額的表現上，3月整體銀行合計有1,391億元，比上月增加近90億元，月成長
6.89%，與去年同期相比只多出25億多元，年增率僅有1.86%。累計今年第一季刷卡量達
4,197億，較去年同期的3,952億，成長244億元(6.18%)。


　　其中，刷卡量排名衝上第二位的國泰世華，受惠於保戶刷卡繳保費及SOGO百貨促銷，
3月簽帳金額大幅攀升至196億元(市占率14.12%)，創下歷年來的新高，比去年同期成長
4.60%(8.6億元)，更比上月增加51億元，月成長高達35.03%。


　　居首位的中國信託，刷卡金額則是減少至225億元，市占率也由上月的17.81%跌至
16.14%；花旗銀行倒退一名至第三，金額有164億元(市占率11.77%)。四至六名分別是玉
山銀行(122億元、市占率8.80%)、台新銀行(111億元、市占率8.00%)，以及本月重回百億
家族的台北富邦(103億元、市占率7.39%)


　　至於，發卡行獲利項目之一的循環信用，整體餘額小幅降至1,360億元，呈現緩和下
滑的趨勢。而有百億以上餘額的銀行，包括花旗銀行(199億元，市占率14.60%)、中國信
託(173億元，市占率12.73%)、國泰世華(147億元，市占率10.79%)、玉山銀行(130億元，
市占率9.55%)，以及台新銀行(124億元，市占率9.09%)。


　　未到期分期付款餘額同樣呈現下滑，3月份降至612億元，較上月減少24億元。其中僅
中國信託有破百億的水準(103億元，市占率16.76%)，而花旗銀行(93億元，市占率
15.26%)、玉山銀行(72億元，市占率11.78%)，台新銀行(61億元，市占率10.00%)，市占
率約在一成以上。


　　針對信用卡三大收入(簽帳金額、循環信用餘額、預借現金)的獲利表現來看，整體銀
行達到37.9億元，與上月比較增加2.4億元。中國信託(5.58億元)仍穩居獲利王，而花旗
銀行(5.19億元)，國泰世華(4.05億元)、玉山銀行(3.88億元)及台新銀行(2.92億元)分占
二至五名，收入皆比上月增加。


　　雖然今年第一季信用卡簽帳金額持續成長，但隨著4月份證所稅、油電雙漲議題發酵
，民生物資蠢蠢欲動，消費者信心劇降，恐直接衝擊信用卡市場。尤其以往年的資料來看
，4月刷卡意願較為低迷，在加上5月報稅影響，因此各銀行對於第二季的展望肯定是「挫
勒等」，只能努力衝刺刷卡報稅，期待能彌補流失的業績。


3月份信用卡發卡前十名，如下表：

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