2018年XR產業表現超出預期，2019年將持續 - 股票

2018年XR產業表現超出預期，2019年將持續成長

1.原文連結：http://bit.ly/2G1dauj

2.原文內容：
在2017年陷入困境後，虛擬實境（VR）硬體產品的表現超過原先銷售預期。根據
SuperData Research研究，2018年VR市場營收達到36億美元，略高於Nielsen公司先前在
2018年底的預測值33億美元。主要成長的動力在於VR產業的主導廠商於2018年底的假日銷
售旺季，以全面性降低價格方式應戰，因而讓2018年的VR硬體營收年成長率達到30%。

SuperData將強勁的銷售成績歸功於價格戰略的成功。2018年第四季，索尼於黑色星期五
進行折扣戰以及『Beat Saber』等遊戲軟體的發布，使得PlayStation VR在假日季度成為
市場領導者，一共銷售70萬台，這也是所有銷售的頭戴式裝置類別中數量最多的產品。

相比之下，只需199美元且易於操作使用的獨立型Oculus Go吸引了首次購買VR頭戴式裝置
的買家，且一共銷售55.5萬台。至於連結PC的Oculus Rift和宏達電的Vive分別銷售16萬
和13萬台。

SuperData研究機構表示，消費者渴望在附屬於遊戲機、PC的VR，以及獨立型頭戴式裝置
能在使用者體驗上獲得更棒的提升。

進入2019年，SuperData預測Oculus的新一代獨立頭戴式裝置Quest將受到追捧，進而引起
許多消費者的目光，因此預計銷售量能夠達到130萬台。但是Quest仍會面臨399美元銷售
價格的挑戰，以及最近臉書許多負面形象的影響。

基本上，性能上的限制已經阻礙了消費性VR市場的銷售，這從Oculus Go的銷售成績可以
看得出來。由於Oculus Quest的性能優於Oculus Go，這會吸引許多對性能要求的消費族
群進場購買，進而強化銷售力道。

短時間之內，遊戲仍是XR產業中最大的營收來源，預估將佔XR軟體營收68%。此外，
Niantic的神奇寶貝軟體獨自佔XR遊戲營收20億美元的66%，展示出在適當的情況下行動和
AR技術能夠獲得更多商機的機會。至於，基於位置的線下VR體驗於未來也會增加XR產業營
收。

SuperData認為，整體看起來XR產業的未來是光明的。根據統計，2018年所有XR硬體，軟
體和服務的營收一共產生66億美元營收。預計未來四年中的每一年營收都將呈現穩步成長
。預估到2022年XR市場營收將可以達到341億美元，比起2018年，呈現442%的增加幅度，
很大程度上要歸功於VR和AR硬體的銷售成長。至於軟體銷售規模仍舊較小，可是未來成長
潛力卻很大值得關注。

3.心得/評論：
VR廠商在2018年以壓價策略讓硬體營收大幅成長，XR產業銷售主力仍在娛樂項目，許多人
對未來幾年的營收仍抱持樂觀態度。

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